Verkaufst du dein Buch nur – oder nutzt du es schon für dein Marketing?

Viele Autor*innen stecken unglaublich viel Energie in ihren Buchlaunch. Büchertisch aufzubauen, Interviews bei Podcasts, im Radio oder sogar im TV, Landingpage bauen und so weiter und sofort… Sie machen Marketing FÜR ihr Buch. Was viele Autor*innen dabei oft übersehen: Der Launch ist nicht der Höhepunkt, sondern eigentlich der Anfang. Wer denkt, dass das Buch das Ziel ist, hat das Potenzial seines Buches noch nicht komplett verstanden.

Marketing FÜR dein Buch – das klassische Buchmarketing

Marketing für dein Buch heißt: Du willst verkaufen, Reichweite aufbauen und Sichtbarkeit erzeugen. Na klar! Das ist sinnvoll und notwendig, denn kein Buch findet allein Leser*innen. In dieser Phase solltest du ordentlich auf allen verfügbaren Kanälen für dein Buch die Trommel rühren.

Diese Phase ist  ein wichtiger Startpunkt und für jedes Buch absolut sinnvoll

Typische Maßnahmen im klassischen Buchmarketing

• In der Launch-Phase dreht sich alles um Sichtbarkeit und Spannung. Autor*innen planen Pre-Launch-Aktionen, teilen das Cover, veranstalten Gewinnspiele oder bewerben die Vorbestellung. Ziel ist, Aufmerksamkeit zu erzeugen und den Veröffentlichungstag zu einem kleinen Ereignis zu machen.
• Auch auf Social Media steht das Buch selbst beim Buchmarketing im Mittelpunkt: Zitate, Rezensionen, Einblicke hinter die Kulissen oder Danksagungen an Unterstützer*innen sollen Nähe schaffen, Vertrauen aufbauen und neugierig machen.
• Parallel dazu läuft klassische Presse- und PR-Arbeit – von Pressemeldungen über Interviews bis hin zu Lesungen oder Podcast-Auftritten. All das stärkt Reichweite und Glaubwürdigkeit.
• Wer zusätzlich Veranstaltungen oder Kooperationen einbindet – etwa eine Buchpremiere, Gastauftritte auf Branchenveranstaltungen oder Kooperationen mit thematisch passenden Blogs – gewinnt Multiplikatoren, die die eigene Sichtbarkeit vergrößern.
• Flankierend kommen meist bezahlte Maßnahmen hinzu: Anzeigen, Landingpages, Newsletter-Kampagnen oder gezielte Call-to-Actions wie „Jetzt kaufen“. Sie sollen den Verkauf direkt ankurbeln.

All das sorgt dafür, dass dein Buch schnell und geballt Aufmerksamkeit bekommt. Besonders, wenn du Bestsellerlisten im Blick hast, ist dieser Fokus auf deine Verkaufszahlen direkt nach der Veröffentlichung wichtig. Das Buch ist bei diesen Vorbereitungen und Aktionen das Ziel und damit der Endpunkt deiner Bemühungen. Oder anders gesagt: Das Marketing läuft gezielt auf das Buch zu.

Aber genau hier liegt auch der blinde Fleck: Nach den Marketingaktivitäten in Launchphase fällt die Sichtbarkeit oft rapide ab. Das Buch rutscht in den digitalen Hintergrund, und viele Autorinnen springen schon zum nächsten Projekt und PR-Agenturen erklären ihre Arbeit für beendet.

Dieser Ansatz markiert allerdings nur den Anfang. Denn sobald der erste Schwung vorbei ist, braucht es eine Weiterführung, die über das reine Bewerben deines Buches hinausgeht und dein Buchmarketing auf ein neues Level hebt. Genau an dieser Stelle setzt der nächste, nicht minder wichtige, Schritt an.

Buchmarketing MIT deinem Buch – dein Buch als Ausgangspunkt

Marketing mit deinem Buch bedeutet: Du nutzt das Buch als inhaltliche Ressource für dein Business.
Dein Buch ist dann nicht das Ende, sondern der Ausgangspunkt deines Marketings.
Du arbeitest aus dem Buch heraus weiter und erweiterst deine Sichtbarkeit, deine strategische Positionierung und kannst sogar dein Produktportfolio erweitern. 

Dein Buch enthält  immer Themen, Erfahrungen und Positionierungen, die weit über das eigentliche Produkt hinausgehen. Es ist dein Fundament aus dem du unzählige Inhalte, Geschichten und Angebote ableiten kannst. Im Anschluss an die erste Phase, in der du dein Buch direkt vermarktest, kannst du in Phase zwei dazu übergehen, dich zu fragen: Wie kann dein Buch dich vermarkten?

Das wahre Potenzial deines Buches entfaltet sich dann, wenn du es nicht nur vermarktet, sondern weiterverwendet denkst. Wenn du also beginnst, Marketing MIT deinem Buch zu machen und den größtmöglichen Nutzen für dein Business aus deinem Buch ziehst.

Beispiele für Buchmarketing MIT deinem Buch

Wenn du dein Buch als Ausgangspunkt nutzt, entsteht eine ganz andere Dynamik. Statt nur Werbung für das Buch zu machen, beginnst du, mit seinen Inhalten zu arbeiten – und daraus langfristig Sichtbarkeit und Wirkung aufzubauen.

• Ein starker Einstiegspunkt für ist das Contentmarketing: Du wandelst einzelne Absätze, Zitate oder Themen aus deinem Buch in Blogartikel, LinkedIn-Posts oder Newsletter-Serien um. Auf diese Weise wächst du Schritt für Schritt in die Rolle einer Thought Leaderin hinein, indem du mit deinen Themen sichtbar, konstant und fundiert nach außen trittst.

Beispiel Rolf: Ein Buch über irrationale Angst wurde zum Leadmagnet, der jede Woche arbeitet

Rolf schrieb über irrationale Ängste. Ein tiefes, komplexes Thema, dass er mit einem Augenzwinkern unter die Lupe nahm. Durch das Buch waren bereits Struktur, Modelle und Typologien da. Wir haben daraus unter anderem eine automatisierte E-Mailserie gebaut, die jede Woche lebendige, humorvolle Einblicke gibt:

• das „Apothekenumschau-Kaninchen“ (Angst vor Krankheit)
• das „Traditions-Kaninchen“ (Angst vor Veränderung)
• das „Kein-Kontakt-Kaninchen“ (Angst vor Einsamkeit)
• und weitere archetypische „Angsthasen“

Die Leser*innen erkennen sich wieder, fühlen sich gesehen und bleiben dran.
So kann Rolfs Newsletter jede Woche wachsen – und das komplett automatisch.

• Aus einzelnen Kapiteln lassen sich außerdem Workshops oder Kurse ableiten und weiterentwickeln. Dein Buch wird damit zur Basis eines neuen Produktangebots, das dein Wissen vertieft und monetarisierbar machen kann.

Beispiel Maja: Aus ihrem Buch wurde ein Online-Kurs – und gleichzeitig ein neuer Marketingmotor

Maja ist Trainerin, Speakerin, Coach und Geschäftsführerin einer Agentur. Sie liebt ihr Business, bekleidet mehrere Ehrenämter und steht deutschlandweit auf der Bühne und hat dementsprechend kaum Zeit für zusätzliche Formate. Ein Online-Kurs klang für sie nach Technikstress, endlosen Vorbereitungen und Mehraufwand.

Der Wendepunkt kam, als sie erkannte: Alles, was sie braucht, steht längst in ihrem Buch.

Gemeinsam haben wir ihr Buch dann als Fundament genutzt:

• Jedes Kapitel wurde zum Modul
• Ihre Geschichten wurden zu Videoinhalten
• Ihre Übungen wurden zu Arbeitsblättern

Der Kurs entstand parallel zu ihrem ausgefüllten Alltag und hat jetzt das Potenzial ihr zusätzliche Einnahmen zu generieren, neue Leads aufzubauen und hält das Buch gleichzeitig dauerhaft sichtbar.
Und das Entscheidende: Das Buch ist dadurch nicht weniger wert – sondern deutlich mehr.

• Auch Keynotes und Vorträge können aus deinen Kernaussagen entstehen. Indem du deine Buchthemen auf Bühnen bringst, stärkst du deine Position als Expertin und öffnest Türen zu neuen Zielgruppen.
• Darüber hinaus kannst du Freebies und Leadmagneten aus deinen Buchinhalten ableiten: Checklisten, Mini-Guides oder Worksheets helfen dabei, deine E-Mail-Liste aufzubauen und Interessierte an dich zu binden.
• Und schließlich bieten sich Kooperationen und neue Formate an. Panels, Retreats oder Challenges rund um dein Buchthema fördern den Austausch mit anderen und stärken deine Community.

Diese Art von Marketing baut Beziehungen zu deinen Kund*innen auf, anstatt bloß kurzfristige Klicks zu erzeugen. Mit Marketing aus deinem Buch heraus verknüpfst du  dein Wissen mit deiner Marke und öffnest Türen, die weit über Verkaufszahlen hinausgehen.

Was sich verändert, wenn du MIT deinem Buch arbeitest

Wenn du dein Buch als Ausgangspunkt begreifst, verschiebt sich etwas Grundlegendes: Du bleibst viel leichter sichtbar, ohne dabei ständig gestresst über deine Sichtbarkeit nachzudenken. Denn dein Buch wird für dich, deine Kommunikation und deine Angebote zur Ressource.

Buchmarketing aus deinem Buch heraus bringt dir:

• Langfristige Sichtbarkeit,
  weil du Inhalte kontinuierlich weiterverwertest.
• Tiefere Kundenbindung,
  weil dein Publikum dich über dein Denken kennenlernt.
• Mehr Autorität,
  weil dein Wissen greifbar und anwendbar wird.
• Neue Produkte,
  weil aus dem Buch neue Formate entstehen.
• Mehr Gelassenheit,
  weil du auf einer inhaltlichen Basis aufbaust, statt ständig neuen Content erfinden zu müssen.
• Mehr Zeit, weil du deinen Content schon geschrieben hast (du könntest dein Buch als Grundlage für deine Contentplanung auch easy an eine Social Media Assistenz abgeben!)